美团全球扩张遭遇国内竞争、地缘冲突与巴西失利多重夹击

3月15日消息，美团的全球扩张正面临来自国内、中东和巴西的多重压力。在中国市场，阿里巴巴、京东等掀起的激烈价格战限制了行业整体盈利，美团国内市场份额预计将从2024年的约70%降至2025年底的略高于50%，标普全球评级也因此将其信用评级从“A-”下调至“BBB+”，认为其竞争地位减弱。在海外，其核心外卖平台Keeta虽已在海湾地区成为沙特市场的第二大运营商，但该地区占其海外交易总额的三分之二以上，使其运营高度暴露于伊朗战争等地缘政治风险之下。与此同时，Keeta在巴西的扩张遭遇重大挫折，其里约热内卢计划被推迟并裁员近200人，引发了品牌声誉危机和对其本地化战略的质疑。内部消息指出，美团在中国面临的竞争压力以及在巴西未能建立强大本地团队，是比竞争对手的独家协议更重要的失利原因。该公司预计2025年将出现233亿至243亿元人民币的亏损，与2024年358亿元的盈利形成巨大反差，这限制其在海外市场的扩张规模和速度。